业务专线：
公众信息门户就是摊煎饼，面积越大越好；垂直主题门户就是掏耳朵，有一定的深度才觉得舒服。伴随《扫把星理论》在国内的风靡和活学活用，加上地产、化工一系列行业门户的风生水起，垂直主题门户这种形式被打了鸡血，如雨后草原上的蘑菇，随便踩一脚都能压扁一大片。要想在一大片蘑菇当中鹤立鸡群，就必须有挺拔的菌冠，而那硕大蘑菇的倒掉往往因为根扎的不够深，垂直网站要建立牢固的落地抓力，就应当注意内容层次的挖掘。
本文特别针对网页设计人员、网站策划人员和编辑人员撰写，旨在帮助垂直主题网站进行内容架构和合理的内容搭建。公众信息网站的内容是“获取-释放”式的，而垂直网站的优势则是对内容的高复合利用。
公众信息门户的线性内容利用
公众信息门户总是寻找那些最热点的内容，强调时效性，获取那些炙手可热的最新消息，当这些内容过时之后，通常会将它们释放，不再作为重点信息使用。
垂直主题门户的环形内容利用
与“获取-释放”模式不同，垂直主题网站因为长期关注某一领域，因而能够在信息来源和用户来源上趋近一致，其结果就是同一内容被多次应用，或同一内容被多角度应用。
内容的深浅
网站上的内容，也必须基于网页进行搭建，因为内容架构是信息架构的一种具体形式。
垂直网站内容架构中的三层金字塔结构
所有的合理文档结构都具有金字塔结构，无论是对单一文档还是多文档的主题内容集合，内容都将在三个层面展开：浅表层面、延伸描述、宽泛深入的内容。
在某个单一页面中，通常也会包含金字塔结构的内容架构，层进的传达核心思想。当页面中只有一篇文章时，文章的标题、摘要、正文部分就显得非常重要，因为正是它们一步一步让读者了解内容的信息。
单一内容的页面，同样具备内容层次
页面中的深层内容可以向其他浅层内容关联
必须注意，在任何内容档中会包含其它内容的索引（丛内容到标题的关联），也正是这种复杂的上下文关系，形成了丰富多彩的网络内容形式。在正文中插入出现的浅层关键字并非是特意安排的，而只有当遇到必须使用的时候才应该有，并且尽量不要打算读者的阅读线路。
由每一个网页的核心思想组成的一个主题，就是内容集。通常意义上，可以简单的通过网页的标题知道它的核心内容，因此，内容集也可以看作标题集。
内容集是内容按照上下文关系组织的结果
在组成内容集的众多标题中，也是要分为三个层面的，应当避免将不同层级的内容无差别的并列在一起，这是有悖垂直主题网站核心竞争力的做法。
tags就是一种浅表层面内容集合的具体应用，它能够把浅层内容从复杂的导航系统中解放出来。但是，tags并非灵丹妙药，只有内容足够丰富，中层支持和深层解析足够饱满的情况下，才应该将其浅表内容提出作为tag；见到很多网站的某个tag下面只有1~2篇文章，内容淡薄，这种使用tag的做法是错误的。
内容的时效
与那些公众信息过分强调时效性相区别，垂直主题网站依赖于时间轴，但不以时效作为内容主线。分层的内容时效性是一种由深到浅的回归关系，即深层内容由量变到质变，因此支撑关系的改变，从而影响到浅表内容。
分层内容的时效性
分层内容时效性的含义：
对于能够长期围绕某一领域的进行用户黏滞的垂直门户，用户在对内容进行访问存在一种“沙漏效应”：伴随时间推移，某一用户访问的次数越多、频率越频繁、内容关注度越深，那么用户会越关注和相信浅表内容。
垂直网站内容沙漏效应
内容的上下文关系
网站的内容关系本质就是页面关系，因此，我们基与页面对内容上下文关系进行改造。在多万维网设计人员的严重，仿佛只有三种页面：yb体育官方首页、列表页、信息页；在没有划分内容层次和分析上下文关系的基础上，大概也确实没办法再想出其它的页面；于是用户不得不“下一页，再下一页”的在冗长的标题列表中寻找自己需要的内容；这是公众信息门户普遍的做法，因为这些网站太依赖时间轴了。
在复杂内容结构和大量信息存在的门户级网站，要打破列表式线形浏览就必须依赖上下文关系。那些聪明的计算机技术前辈早就为我们指引了方向，比如dom结构以及